包装袋设计,无策略,不博弈!

没有好的包装,产品如何卖?任何一种商品都有一定的特殊背景,如历史背景、地理背景、人文习俗背景、材料科学背景、自然景观背景等,如果在包装设计中能够恰如其分地运用这些特殊要素,更能有效的区别同类产品,同时使消费者将产品与背景进行有效链接,迅速建立概念。这种包装策略运作得好,将有助于你在同质化严重的市场中脱颖而出。

可口可乐、雀巢、卡夫等国际百年大品牌,他们的包装为何不显老态?

因为他们的包装从来不仅仅是设计的工作,而是品牌思想和战略的具体表现。因为有战略,所有才坚挺!

包装袋设计,无策略,不博弈!

一、不要只盯对手,更要盯市场

有的企业被同行超越了,很不服气,认为对方抢了自己的饭碗。其实他们忘了:他们只看到了对手,却忘记看市场。企业的终极目标是“创造顾客”,企业的所有动作都要围绕这一点进行。要一只眼睛盯着对手,一只眼睛盯着顾客。只盯着对手,就会被对手牵着鼻子走;只盯着顾客,就会陷入自嗨当中,很难创造差异化。

最典型的成功案例就是当年的乔布斯创造了iPhone。如果乔布斯是基于竞争来看的话,当时手机巨头是诺基亚,诺基亚手机对于消费者的最大优势是“待机时间长,信号好,耐用”,如果乔布斯眼睛只盯着对手,以诺基亚的实力,苹果做同类手机,那就不可能超越对手。但最终乔布斯推出了iPhone第一代。待机时间非常短,材料也没有诺基亚耐用,但为什么能颠覆一个时代呢?

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二、重新定义“包装”的概念

产品“包装”是不是就是包裹产品的那个外壳?

错了!错了!这种认知实在太狭隘了。

产品包装源于视觉设计,但其远远高于视觉设计。专业的软包装制造商顺兴源包装认为,包装是企业战略的全方位表现手段,涵盖:产品包装、产品概念、差异化分析、产品定位、品牌文化、消费解读等。

微信的APP界面设计是包装,他设计得为何如此简单,因为是腾讯在QQ之后新型社交战略的集中表达。微信的不同版本发布,用户看到的可能是多了个button,少了个button而已,但本质上是腾讯对战略的集中表达。

包装袋设计,无策略,不博弈!

2017年,专业的软包装制造商顺兴源包装为美国著名时装品牌Calvin Klein生产的系列服装包装袋,就是通过震撼人心的设计“点燃”消费者的激情,并且让Calvin Klein清新、自然美丽的设计风格100%得到呈现,让Calvin Klein在舞台上肆意绽放着自己独一无二光芒。

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三、如何实现品牌战略与包装的高度统一

1、抓住战略G点

战略G点:就是击破全局的核心点

华为MATE7开创了华为MATE系列高端时代,并大获成功。其概念设定就是“国产高端手机”,更重要的是“不用苹果”的差异化概念定位。在当时很好地利用了国产缺乏高端机的时机。直至2017年,mate10 Pro推出,价格一直在走高。

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2、少不了一个超级符号

一个超级符号,一定能让顾客一看到、拿到包装就知道你的心意。

看看这些符号,你一定知道你买的是啥产品:

比如,专业的软包装制造商顺兴源包装为香港著名保暖内衣品牌鸡仔唛生产的服装包装袋,就是精美棉花图案,买啥穿啥,无需多说。

包装袋设计,无策略,不博弈!

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但这个符号一定要原创,一定要体现产品属性,与品牌深度黏连。这些核心符号,可以融入到包装中,并且可以衍生,让包装形态更为多样。

3、好包装定卖概念

好包装分几种:好看的包装,好概念的包装,好看又有好概念的包装。

比如:农夫山泉麾下产品包装,款款高颜值,这就是好看的包装。但他们又不仅仅是好看,又融合了很好的产品概念。

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4、包装外观设计是重中之重

酒鬼酒选择了酒袋型陶器瓶,并由黄永玉大师加持。

包装袋设计,无策略,不博弈!

结语:战略是包装的顶层设计,包装是对战略的集中表达,战略与包装高度统一。包装设计不是单纯的设计行为,而是和策略休戚相关。是产品品牌形象系统中极具含金量的一项工作。

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